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      “雙十一”即將來襲,冷凍柜業電商、賣場針鋒相對

      時間:2020-02-08  閱讀:1018
      核心提示:   【中華冰柜網】隨著11月份的到來,冰柜行業關于“金九銀十”促銷季的熱議也開始漸漸平息,但這并不代表了各大企業和冷凍展示柜商場從緊張和忙碌中松懈,“雙十一”購物狂歡節的臨近,讓所有和銷售相關的工作進入了“一級戰備”的狀態?!  半p十一”作為近年來才興起的特殊節日,在80、90后年輕消費群體中有著難以估量的吸引力。而同時,消費群體年輕化正是如今冰柜行業的一大特征。源于新一代消費群體的消費意愿與新生節假日促銷的高度契合,更讓不少冰柜企業對于“雙十一”這一時段的銷量信心滿滿,現在距離“

        【中華冰柜網】隨著11月份的到來,冰柜行業關于“金九銀十”促銷季的熱議也開始漸漸平息,但這并不代表了各大企業和冷凍展示柜商場從緊張和忙碌中松懈,“雙十一”購物狂歡節的臨近,讓所有和銷售相關的工作進入了“一級戰備”的狀態。

        “雙十一”作為近年來才興起的特殊節日,在80、90后年輕消費群體中有著難以估量的吸引力。而同時,消費群體年輕化正是如今冰柜行業的一大特征。源于新一代消費群體的消費意愿與新生節假日促銷的高度契合,更讓不少冰柜企業對于“雙十一”這一時段的銷量信心滿滿,現在距離“雙十一”尚有幾天的時間,但各類的冰柜冰熊品牌網絡促銷宣傳早已開始頻繁出現在消費者眼中。

        在線上活動宣傳進行的如火如荼之時,各大冰柜賣場的線下活動也在緊鑼密鼓的籌備著,不少冷凍展示柜賣場也紛紛打響口號,創意百出的活動宣傳結合不斷刷新底線的讓利優惠,同樣吸引了不少潛在消費人群的高度關注與期待。

        電商平臺、實體門店同時進行如此超大力度的折扣,一場針鋒相對的銷售之戰勢已然不可避免。對此,冰柜冰熊品牌的實體經銷商和電商相關負責人是冷藏柜看待?

        在冷凍展示柜賣場中從事冰柜加盟店的陳先生表示:“雙十一”在近幾年的崛起的確讓很多人驚訝不已,就去年來說,淘寶全網“雙十一”就創下了單日191億的銷售記錄,即使分攤到很多不同的行業,這仍然是一個比較夸張的數據。不過面對如此良好的線上成績,陳先生也擔憂的表示,對于他們這些實體店商家來說,這卻并不是一個好消息。因為在同一時間段內,市場潛在的消費能力是有上限的,電商賣的好,就證明實體店的潛在市場流逝越多,并且電商在價格上的先天優勢,也給實體店很大的壓力。所以要順應消費人群的潮流,把握市場,實體店就不得不加入“雙十一”的促銷戰中來。

        而某冰柜冰熊品牌的天貓旗艦店負責人則透漏:冰柜冰熊品牌加入“雙十一”購物狂歡是順應時代潮流和消費走勢,建材冷凍展示柜行業關于電商渠道擴展的努力一直都在進行,而在這其中,冰柜又是建材冷凍展示柜中電商渠道最為成熟的行業,“雙十一”這樣一年一度的購物狂歡節,即能提升銷售業績,又能擴展網絡渠道,自然是眾多冰柜企業所必須把握的絕佳機會。

        就目前的形勢而言,冰柜電商和實體經銷商的利益沖突尚無有效可行的協調方法。近日國內19家較大規模的冷凍展示柜賣場,悄然納下了“投名狀”,對于天貓等電商平臺的沖擊,將實施聯合防御。

        對此,有不少資深行業人士和營銷專家共同指出:從天貓的角度出發,建材冷凍展示柜產品具有單價高、而且往往成套購買的特點,必然是天貓沖刺業績的關鍵之一。但同時,建材冷凍展示柜產品屬于耐用品,長期的使用必然對售后服務有相對較高的要求,這一方面是電商平臺與實體店相比存在的致命缺點,再加上產品運輸等問題,所以整體來看,電商平臺雖然在“雙十一”這樣的特殊節日會給傳統冷凍展示柜賣場帶來很大程度上的沖擊,但從根本上來說,電商平臺只能會是一個重要的銷售渠道,想要取代傳統實體門店尚無可能。


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